In einer Abfolge von fünf multimedial erlebbaren Räumen wird der Besucher buchstäblich zum Bestandteil des faszinierenden Brauvorgangs. Durch die Projektion von hochrealistisch wirkenden virtuellen Ereignissen auf Wände und Decken der Räume wird der in der Mitte stehende Besucher zum Beobachter. Im „Kesselraum“ zum Beispiel erlebt er auf sensorische Weise die Vermengung von Bierbestandteilen mit Brauwasser um sich herum, und die Fahrt auf dem Flaschenband wird als 360-Grad Panorama zur rasanten Achterbahnfahrt durch die Abfüll- und Etikettieranlage.

Nach der mitreißenden Dynamik der Inszenierung öffnet sich die Projektionsfläche und die Besucher werden in dahinter gelegene „Couch Rooms“ geführt. Auf überdimensionalen Sofas sitzend, gehüllt in alles bespielende Projektionen, begibt man sich hier auf die vorletzte Etappe der virtuellen Reise: den Flug durch eine grüne Heineken Welt.

Ob Abschluss oder Höhepunkt der Markenerlebnis-Tour, am Ende des ereignisreichen Brew-Rides wartet in der „Tasting Area“ ein kühles, frisch gezapftes HEINEKEN auf jeden Besucher – nach all den großen virtuellen dann ein kleiner aber sehr realer Genussmoment.