Die „Bowl“, das kreisförmige Gebäude direkt unterhalb des BMW-Turms, dem „Vierzylinder“, in München, ist eine der exklusivsten Architekturikonen Deutschlands. Der Architekt Karl Schwanzer entwarf das Museum in 1973 als „Fortsetzung der Straße im umbauten Raum“.

Im Inneren verbindet eine zentrale Besucherrampe ein System aus aufgehängten Plattformen zu einem gigantischen, säulenfreien, runden Gesamtraum mit 4 Ebenen, einem Radius von ca. 120 Metern und einer Höhe von 6 Metern. Die Visuelle Sinfonie, eine raumgreifende mediale 360° Inszenierung, bildet auf dem Weg durch die „Bowl“ und ihrer Wechselausstellung das Highlight am Ende des Besucherparcours. 18 Hochleistungs-Projektoren erzeugen ein beeindruckendes 360° Panoramabild auf der 720qm großen Innenwand.

Das immersive Gesamterlebnis aus Raum, Bild und Sound bespielt die gesamte obere Wand des Rundbaus – eine innovative multimediale Inszenierung der Museumsarchitektur. Rundum projiziert stellt diese 125 Meter lange und 6 Meter hohe Medieninstallation ein in dieser Form noch nie dagewesenes Gesamterlebnis dar. Der außergewöhnliche architektonische Raum wird dynamisch in Bewegung versetzt oder optisch in weite Ferne ausgedehnt. Untermalt und rhythmisiert werden die Bilder mit einem speziellen Surround-Sound-System.

Mit inszenatorischem Einsatz der Tempi der klassischen Sinfonie – Adagio, Allegro – erzählt die Visuelle Sinfonie die Geschichte über die Seele, den Spirit von BMW. Emotionale, visuelle und akustische Assoziationen können vom Besucher zu einer individuellen Vision zusammengesetzt werden. Der rhythmisierte Gesamtfilm besteht aus vier Sätzen, Prolog und Epilog, die den Besucher jeweils emotional in eine andere Welt entführen. Beschleunigung, Dynamik und Aufwärtsbewegung bestimmen den visuellen Gesamteindruck. Das Ziel der Inszenierung ist, das Produkt ‚Automobil’ und ‚Motorrad’ in einem dynamisierenden Kontext zu präsentieren. Hierdurch wird eine wirkungsvolle Produktpräsentation durch multimediale Gestaltung möglich und optimale, nachhaltige Erinnerungsbilder werden im Gedächtnis des Besuchers wirksam.

/The One Show Award, 2009, Environmental Design, Mediatektur
/Red Dot Design Award, 2009, Kommunikationsdesign
/DP3D Goldene Flamme, 2009, Prädikat: Herausragend
/Clio Awards 2009, Silber, Environmental Design, Mediatektur
/DDC 2009, Gute Gestaltung, Mediatektur, Auszeichnung
/World Media Festival, 2009, Gold
/Art Directors Club (ADC), 2009, Silber
/Art Directors Club of Europe (ADC*E), 2009, Nominierung